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落地頁是什么意思

落地頁是什么意思,簡介:著陸頁優化是網頁設計的關鍵過程。 如果將客戶的電子商務首頁與實體店進行比較,則登錄頁面就像是彈出式商店或農貿市場的攤位。 主頁適用于已經知道品牌和網站URL的人,而登錄頁面是專門為營銷活動或付費流量而創建的。,  

登陸頁面的目的與首頁的目的有很大的不同。 登陸頁面通常是潛在客戶的第一聯系點,使他們對商店的銷售印象深刻,并邀請他們進一步探索。 登陸頁面的目的是使訪問者采取行動,登陸頁面也可以是網站內頁,例如,訂購產品樣本包,下載電子書或查詢信息包。,  

網站內頁seo優化.jpg

訪客實際上只需要0.05秒即可形成目標網頁的整體印象。 因此,您需要將值盡快傳達給查看者。 如果不這樣做,您可能會失去潛在客戶。,  在本文中,我們將介紹10種方法來優化客戶的目標網頁,并使客戶對品牌和產品有深刻的印象,從而提高轉化率。,  

了解客戶的用戶,  “在優化目標網頁時,請考慮客戶的動機,期望和潛在的挫敗感,以便設計目標明確的目標網頁?!?  如果您還不熟悉術語“以用戶為中心的設計”,那么該術語意味著像客戶一樣思考并跨接觸點自定義所有內容和服務,以匹配客戶想要理解和做的事情。,  

了解客戶可以讓您自定義主題并設計直接與客戶溝通的方式。 當客戶了解產品可以滿足他們的需求或解決問題時,他們更有可能進行轉換。,  因此,了解客戶或應用以用戶為中心的設計應成為營銷策略的一部分。,  在設計過程中,要牢記目標受眾資料的一種方法是創建角色。 

角色是您理想的客戶資料的快速概覽,其中收錄有關他們的年齡,語言,收入,動機,目標以及他們要解決的問題的信息。,  創造真實角色的最佳方法是與真實客戶進行交談,并了解他們的痛點以及他們解決問題所采取的步驟。,  

例如,是什么原因導致這位30歲的企業家尋找新的背包? 他們將使用哪些關鍵詞搜索產品? 他們在此產品中尋找什么功能? 客戶如何比較同類產品? 哪些因素會影響他們的購買行為?,  使用角色,我們可以更輕松地考慮客戶需求以及需要收錄在登錄頁面中的內容。,  

2.使用面向利益的頭銜,  著陸頁測試的很大一部分都獲得了正確的標題,因為觀看者在進入著陸頁時會首先注意標題。,  通常,標題與產品或產品功能有關,例如“點網格筆記本”或“耐用皮革制品”。 

這些面向功能的頭條新聞并沒有告訴用戶什么對他們有好處,也沒有告訴他們在自己的生活中擁有產品的重要性。,  利益導向的頭銜注意事項是,一旦用戶擁有該產品,他將擁有一個出色的家庭/氛圍,或者成為一個好人。,  轉換教練Jakub Linowski測試了面向使用收益的頭銜和普通頭銜。,  結果是?,  注重利益的頭條新聞使轉化率提高了4.3%。, 

 因此,當您考慮目標網頁優化策略時,請關注提供給用戶的價值。 如果您在談論客戶可以獲得的收益,而不僅僅是公司及其產品,那么目標客戶很可能會轉換。,  3.撰寫清晰且相關的內容,  登陸頁面不僅僅是產品列表或詳細信息頁面。 內容是登錄頁面的關鍵要素之一。,  在目標網頁上創建的內容應解決以下問題:,  ·這個網站有我想要的嗎?,  ·有足夠的信息嗎?,  ·

我可以信任這個網站嗎?,  ·多久時間?,  ·有退貨政策嗎?,  在考慮著陸頁測試的過程時,請記住,產生有效內容的最佳方法之一是使用目標客戶正在搜索或說出的確切字眼,這與他們的需求和目標相一致。,  在“導師計劃”的登錄頁面上,我使用了我希望客戶在申請表中使用的確切字眼,例如“在學習過程中獲得清晰感”。

 通過使用用戶正在尋找的確切單詞和短語,您的目標網頁將與他們進行良好的交流,并使用戶認為:“這正是我所需要的!”,  由于推廣內容清晰且相關,因此在為期一周的非付費營銷活動中,此著陸頁的轉化率為11.5%。,  4.使用真實的推廣內容進行設計,  當客戶無法提供真實的目標網頁內容時,設計師經常將Lorem Ipsum用作占位符內容。 

這種“填補空白”方法似乎很有效,但實際上,實際內容幾乎從未與占位符匹配。,  如果內容與設計不匹配,則必須從新設計開始或更改內容以適合。,  它們既不理想也不高效。,  著陸頁優化最佳實踐的一種更有效的方法是適應內容優先的設計,并使早期的內容開發成為重中之重。,  5.專注于主要的號召性用語(CTA),  如上所述,著陸頁測試的目的是創建一個使訪問者能夠采取行動的頁面。 

在目標網頁上收錄相關產品的點點滴滴是非常誘人的,但是它可能會使目標網頁上的信息過多。,  根據WordStream的說法,48%的有效目標頁面收錄多個要約,這不是最佳實踐。 相反,您希望每個目標頁面都有特定的報價內容,以便潛在客戶一次只關注一件事。,  通過僅使用一個號召性用語,并刪除所有其他引起用戶注意的競爭元素,此以激光為重點的目標網頁將獲得更好的轉化。, 

 6.使用面向利益的號召性用語(CTA),  CTA是轉化的觸發因素,因此,在執行目標網頁優化評估時,您希望使您提供的內容更具吸引力。 出于類似于``為什么我們要使標題和利益相關''的原因,CTA文本也應傳達受益的概念。,  在互聯網上,到處都可以看到諸如“單擊此處”或“獲得訪問權限”之類的按鈕,但是這些按鈕不顯示任何上下文,也不顯示與該鏈接可能引出線索的位置有關的信息。

 用戶必須做額外的工作才能猜測他們在“單擊此處”之后將發生什么。,  相反,我們應該使CTA按鈕和鏈接更具描述性,并說明用戶為什么應單擊按鈕。,  比較以下兩個CTA按鈕:“立即獲取即時訪問權限”和“立即閱讀全文”。 哪一個更具描述性,并且更清楚地顯示了按鈕的實際功能?,  在控制版本中,用戶可以清楚地了解他們可以訪問全文。 在實驗版本中,用戶必須暫停并考慮他們將獲得的訪問權限。 

清晰的CTA內容將轉化率提高了39%,也就不足為奇了!,  7.確保設計醒目且易于查看,  94%的用戶第一印象與設計元素有關。 因此,目標網頁的第一印象與視覺設計有很大關系。,  令用戶驚訝的專業設計也給人留下了更好的印象。 

因此,客戶應聘請能夠通過設計最好地傳達客戶的品牌價值和產品的專業設計師。,  相反,一些最高的跳動因子(導致用戶離開登錄頁面)是令人討厭的元素,例如彈出窗口,調查,音樂和自動播放視頻。 在正常情況下,未經用戶許可激活的干擾因素會引起負面反應,給用戶帶來更糟的體驗。,  

在測試目標網頁時,不要害怕嘗試不同的設計并查看用戶最喜歡哪一種。,  8.優化內容長度,  著陸頁營銷內容可以很短也可以很長。 您應包括的內容量取決于客戶提供的產品類型,并且應該在著陸頁測試期間進行測試。,  以下是在確定目標網頁優化時確定頁面長度的一些一般準則:,  當提供的內容免費,非常便宜或一時沖動時,簡短廣告會更好地工作。

 對于此類產品,您希望減少受眾的閱讀和思考,讓他們直接購買。 這種購買方法背后沒有很多障礙或復雜的想法。,  長文案更適合于昂貴或復雜的產品。 當理性的思考和分析成為購買的因素時,更長的推廣內容以及解釋,證據和證明將創造出更有說服力的例子。,  簡而言之:產品越昂貴,推廣內容就應該越長。,  

9.使用字段最少的簡短形式,  根據Baymard Institute進行的一項調查,放棄購物車的三大原因之一(28%)是復雜或冗長的結帳過程。 這包括要求用戶填寫長表格。,  您要求訪問提問者填寫的字段越多,所產生的阻力越大,因此,希望通過此過程的人越少。 理想情況下,您的結帳表格僅要求提供所需的最少信息,即將物品發送到哪里以及由誰付款。, 

 營銷人員通常需要出于營銷目的的更多信息,例如客戶的性別,他們要購買的產品或他們的生日。,  但這不利于用戶體驗。,  客戶不會在網站上購物以提供所有個人詳細信息,以便您的客戶可以在社交媒體上向他們發送廣告。,  在創建長格式之前,請先問自己-為什么需要此信息? 為什么我們現在需要這個? 

請記住,將來您始終可以收集更多信息。 請務必在著陸頁測試期間執行此內核檢查,并始終牢記良好的用戶體驗,并且不要從訪問著陸頁的人員那里獲得盡可能多的信息。,  上圖中的實驗顯示了表單中的實驗如何顯示表單中的字段數增加時登錄頁面轉換率將如何降低(來源:VentureHarbour),  10.創建醒目的標題,  移動或醒目的動畫頭可以將著陸頁轉換率提高多達86%。

 在競爭激烈的市場中,可能需要對客戶的品牌和產品產生深刻的印象。,  但是,效果可能取決于目標受眾。 例如,視頻/動畫標題不適合將古董產品賣給老年人。,  如果要在登錄頁面上使用動畫或視頻,請首先確定產品或品牌的獨特元素,或確保不能輕易通過靜態文本和圖像傳達這些元素。,  制作有趣的標頭視頻或動畫確實需要花費更多時間,但是如果操作正確,它將有助于您的客戶的品牌更容易被記住并被認為是高質量的。,  

11.其他2個技巧,  1.減少頁面加載時間,  越來越多的人正在使用移動設備瀏覽互聯網,并且頁面加載的速度將極大地影響轉換率。,  事實證明,有40%的消費者將放棄耗時超過三秒鐘的頁面。 隨著頁面加載時間從一秒增加到十秒,移動用戶離開站點的可能性增加了123%:,  頁面加載速度越快,用戶厭煩等待和關閉頁面的機會就越少。,  

在為客戶設計登錄頁面時,您應該:,  通過使用Kraken等工具壓縮頁面上的圖像來優化圖像的大小,  確保網站托管在可靠且快速的服務器上,  ·使用WebPageTest之類的工具進行故障排除和發現問題,  盡管您可能無法單獨解決服務器問題,但是可以使它們引起客戶的注意。 然后,您可以討論潛在的解決方案,例如雇用外部承包商來改善其網站的整體性能。,  

2.以用戶為導向的方法進行設計,  在著陸頁測試和設計協議中,記住最重要的一點很重要事物-客戶的用戶,而不是他們的公司或產品。,  這10個最佳實踐背后的模式和基本原則是,一切都與用戶和用戶體驗有關。 要創建具有高轉換率的登錄頁面,請著重頁面優化。 告訴用戶對他們有什么好處,以及從購買客戶產品中將獲得什么好處。 

然后,填寫表格并了解CTA鏈接的位置非常容易。,  通過了解客戶的用戶并根據他們的需求進行設計,登錄頁面將變得更加相關和令人難忘。 通過在優化目標網頁時牢記這些提示,用戶更有可能注冊您的客戶提供的內容,從而使您的客戶對您的服務更加滿意。,

落地頁是什么意思,  了解客戶可以讓您自定義主題并設計直接與客戶溝通的方式。 當客戶了解產品可以滿足他們的需求或解決問題時,他們更有可能進行轉換。,


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